2008-01-29 14:38 | 只看楼主
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关注民营医疗美容机构的成长

作者：卢新民  来源：盛视医学美容网

    近年来，我国民营医疗美容机构发展迅猛，已经成为目前医疗美容市场上的一股新兴的、不可忽视的力量。 

民营医疗美容机构面对的难题   
     
    公立医院有几十年的沉淀，在就医者心中已经形成了根深蒂固的观念。在当前公立医院垄断医疗市场的情况下，民营医疗美容机构遭遇了医院信誉与就医者接受度的双重考验。   

    我国民营医疗机构以每年12％左右的速度递增。民营医疗美容机构的无限度增长，会使医疗市场的发展空间受到挤压，民营医疗美容机构之间的不正当竞争，必然引发一系列的弊端，使广医疗消费者的切身利益受到侵害，医疗安全得不到保证，民营医疗美容机构的整体形象受到损害，直接后果是整个民营医疗美容机构的停滞和萧条。   

民营医疗美容机构自身存在的问题   

    医疗机构的科技含量极高，技术水平和医务人员业务能力的高低将直接关系到就医者的诊断、治疗和整形美容后的效果，同时也是医疗机构发展、创新的保证。   

    从医疗技术方面讲，民营医疗美容机构需要医疗人才的储备和培养，而大多数投资者却追求“利益最大化”、“利用即价值”，他们不注重为有潜力的医生提供一个造血的平台、发展的空间。   

    “诚信”是民营医疗美容机构把握市场导向的先导，是改变就医者对民营医疗美容机构存在的世俗偏见的试金石。部分投资者“投机性、功利性”的经营哲学，虽能带来短期的经济效益，却不能带来广泛的社会效益。最终会失去社会信任、患者信任、员工信任和所拥有医疗市场。   

    一些中小型的民营医疗美容诊所，在管理中缺乏明确的责、权、利，也缺乏对医疗质量的有效监督，由于他们在解、聘用人员上的随意性，使得民营医疗美容机构人员流动性大，由于片面追求经济效益，医疗质量往往得不到保证。   

民营医疗美容机构的自身优势   

    一流的服务水准是民营医疗美容机构的最大优势，高水平的服务质量，人性化的服务环境，便捷温馨的服务流程是民营医疗美容机构取胜的关键。大多数民营医疗美容机构在前期投入中都很注重医院环境的改造，以“清新、舒适、典雅、洁净”的环境来赢得消费者。   

    许多民营医疗美容机构的医疗设备都是从国外引进的，这为迅速、准确、全面地医疗美容服务创造了极好的条件，也为民营医疗美容机构增添了品牌效应。   
   
    民营医疗美容机构具有灵活的经营体制和特色，它是以市场化的公平竞争为发展动力，在发展中准确的给予市场定位，而这个定位包括服务对象和自身的专科特色。民营医疗美容机构关注技巧性强、微创、细致、普及性强的医疗美容项目，这也是民营医疗美容机构在市场竞争中不败的原因。   
   
民营医疗美容机构面对机遇和挑战   

    今后，国家将会越来越严格地规范医疗市场，对虚假、不规范的广告的处罚力度也会加大。民营医疗美容机构消除患者心中的世俗偏见，建立自己的诚信和品牌效应的任务也越来越大。
   
    民营医疗美容机构要想长期立足于医疗市场，必须转变经营理念，摒弃急功近利的思想，学习国外、国内私立医院成功的经验，在修正自身缺点，突出自身优势，还应建立完整的人才网络链，加强与其他医院的横向、纵向联合，保持相对稳定的团队，严格医疗管理与人性化、个性化管理相结合。实行“职责管理、资源管理、服务实现、测量分析和改进”等措施，采用现代化的医院管理模式，形成多元投资主体，创出自己的品牌。